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| 07/02/2008
Birdo contre le reste du monde (à paillettes)
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Des petites nouvelles dans les philosophies qui s’affrontent depuis un certain temps sur la planète à roulettes.
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Ces deux visions sont celles de Birdo, par le bras de sa marque de planche Consolidated et la marque Nike, par la voix éraillée de son improbable porte-parole Chet Childress. Que la rixe rhétorique ait viré à l'affrontement d'ego n'est pas inenvisageable. Mais de part et d'autres, les arguments avancés sur la place des marques dite « corporate » dans le skate sont intéressant et concernent finalement tous les skateboardeurs qui souhaitent choisir (leur position, leur consommation, etc...) en connaissance de cause. Pour situer les choses simplement : Conso est en croisade contre Nike et Childress a relancé le débat plusieurs fois en tenant des propos radicaux à l'encontre de Birdo. Dernier épisode en date dans The Skateboard Mag, qui a donné tribune à Childress mais n'a pas publié la réponse de Birdo. Pourtant nourrie d'une réflexion exceptionnelle, vu que personne d'autre que lui n'a jamais porté un message aussi clair et frontal, ces dernières années. On a vraiment à faire à deux franc-tireurs, et sur Internet, tout le monde adore ça. Voici les griefs, on traduit grossièrement les deux réquisitoires et on les met aussi en VO :
Le texte de Chet Childress:
Le skate est plus ou moins la meilleure chose qui nous arrive.
On pourrait bien sûr faire sans deux ou trois trucs. Plein de trucs, même. Comme les reality shows écrits à l'avance par exemple, ce serait une première chose. Pleurer à la télé ? Laguna bitch ! La thune au chaud à la banque, le skatepark dans le jardin et on peut chiller à l'aise après avoir fait 3.6 flip devant des millions de spectateurs à un Soda pop Tour.
Deuxièmement, on pourrait peut-être effacer ESPN. Est-ce que l'argent généré vaut vraiment tout ça ? C'est vrai, ils font tellement pour le skate... Et puis ils rendent le skate trop cool à la télé. Et puis les J.O. aussi, ça c'est pas mal dans le genre. Porter un uniforme identique à ceux de ton team ! Et vendre ta tête à une marque de soda. Trop cool...
Et puis laissez-moi monter ma boite qui en veut à tout le monde. Laissez-moi faire des pubs pour bacher les autres marques. Pourquoi ne pas être une marque qui fait son propre truc plutôt que tirer sur le swoosh ? Ouais, c'est à toi que je parle (sous entendu Birdo/Consolidated, ndt). C'est quand la dernière fois que t'as fait avancer le truc ? Jamais ? Quelle année ?
Bon. Sur « comment on fait pour garder le skate honnête ? ». Bah on apprécie la working class de skateurs qui skatent parce qu'ils aiment ça. Les gars qui ne se prennent pas la tête pour rien. Ceux qui n'espèrent rien de plus que du skate pur. Ceux qui ne vont skater qu'une ou deux fois par semaine. Ceux qui n'en ont rien à battre de ces histoires de nerd à propos de pompes. Ceux qui vont au shop avec le sourire pour s'acheter une nouvelle board.
Tu crois que je suis un hypocrite, mais c'est faux. J'aime mon boulot. Qui ne l'aimerait pas ? Je pense juste qu'on doit soutenir les gars qui skatent pour le skate. Hé mec, c'est comme ça que ça se passe, le skate ne te doit rien. Tu dois tout au skate, mais le skate ne doit rien à personne.
Et pour terminer, ce serait pas mal aussi de laisser au port ces filmeurs et photographes qui ne skatent pas. Mais pourquoi vous venez gratter, sérieux ? Dégagez de suite et laissez des vrais skateurs faire votre boulot. Votre sac à dos est mignon et vos shoes sont supa fresh, surtout quand vous avez sucé mon team manager pour les avoir.
Si ça vous emmerde, je suis désolé, mais tant pis. Vous ne m'aimez peut-être pas mais je ne vous aime pas non plus. Allez, je redonne un peu de caractère au skate (traduction hasardeuse, pas certain que ce soit exactement ça, ndlr). Peace.
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| Réponse de Birdo : |
« [...]
J'avais pensé à appeler Phil (boss de Nike), mais je me doute qu'on n'allait pas pouvoir discuter de sa sincère passion pour le skate, alors pourquoi se faire chier !?
Du coup, Chet, puisque tu sembles avoir endossé le rôle de porte-parole du swoosh, je t'adresse ceci.
Premièrement, je suis un peu confus... Toi et tes potes n'êtes pas d'accord avec les trucs du style ESPN et les JO ? La marque n'est-elle pas déjà sponsor de ces évènements où il y a d'autres « sports » ? Je ne comprends pas non plus pourquoi vous n'aimez pas les uniformes parce qu'à chaque fois que j'allume la télé, je vois votre logo bien en travers de presque tous les uniformes là-bas. Et c'est pas vous qui faites des teams de skate dans les écoles, ou un truc dans le genre ? Ça pourrait être cool de les faire s'affronter pour savoir laquelle est la plus forte. C'est bien ça le principe du sport, non ?
Concernant ma compagnie, laisse-moi la gérer comme je veux. Si on n'arrive pas à sucer suffisamment de fric des skateurs pour contenter nos actionnaires, on arrêtera, comme on l'a déjà fait. Je veux dire, c'est ce qu'on fait avec nos équipes de hockey, non ?
Sérieusement... Chet. Je me doute bien que tu soutiens le gars qui skate parce qu'il aime ça. Mais je pense justement qu'ils méritent plus que la petite tape habituelle dans le dos. Ces skateurs sont la colonne vertébrale de notre industrie. Ce sont eux qui terminent par créer des marques, des compagnies, monter leur mag, leur shop, tout ce qui peut tourner autour du skate. C'est grâce à ces gars qu'il existe une industrie du skate.
Ce que tu oublies de signaler, c'est que les patrons des marques de sport généraliste ne font pas partie de cette colonne vertébrale. Tu t'inquiètes des filmeurs et des photographes, mais franchement, qui est-ce qui vient gratter dans l'histoire ?
Concernant le fait que j'en veuille à tout le monde : ben ouais, j'en veux à ceux qui menacent le mode de vie de ces skateurs working class dont tu parles. Est-ce que tu as déjà entendu la phrase « Prendre des parts de marché » ? Tu crois qu'on les prend de où ? De qui ?
Ces skateurs que tu soutiens tellement sont justement ceux pour qui on se bat avec la campagne « Don't do it ». Tu penses que Nike va faire grossir l'industrie. Mais les murs de shoes, dans les shops, ne se sont pas élargis. Ils ont juste fait de la place pour le nouveau. Il a fallu enlever les marques « working class ».
Il y a un truc qui est marrant aussi : Parce que dans les années 70, les skateurs portaient des Nike pour skater, alors les tenants d'aujourd'hui pensent que Nike ont aidé l'histoire du skate. « Regarde sur ce vieux mag des années 70, il porte des Nike, regarde ! » Ouais, sauf que le gars en question a du les acheter. Et pas dans un skateshop. Qui aide qui dans ce cas ? On dirait que c'est plutôt les skateurs qui ont aidé la marque, et non l'inverse.
Bon, alors, ils ont amené quelque chose pour attirer les core shops. C'est une super astuce, en réalité. Tu jettes un os à ces shops et ils mettent des sneakerheads en vitrine. Attend une minute... des sneakers (des basket un peu fashion) ? Si tu dois attirer des clients qui n'ont pas de rapport avec le skate, pourquoi s'arrêter là ? Pourquoi ne pas vendre aussi des battes de base-ball et des clubs de golf tant qu'on y est ?
Et en échange de cet os à ronger, ils gagnent la légitimité dans l'industrie. Ils ne sont pas stupides. Ils savent très bien qu'ils ne vont pas gagner de crédibilité en vendant à Walmart (l'équivalent d'Auchan, ou Carrefour). Mais après avoir eu cette crédibilité, est-ce que tu penses vraiment qu'ils vont toujours s'occuper des vrais skateshops ? (mmhhh, tiens c'est une idée... je vais envoyez une sponsor-me tape à Go-Sport, j'ai entendu qu'il montaient une team de fou). Pendant ce temps là, leur ligne 6.0 est en tête des ventes à Zumiez et Pac Sun. Ça aide vraiment les shops. Tu penses que les lignes 6.0 se vendraient aussi bien dans les magasins généralistes s'ils n'avaient été crédibilisés par les shops ? Bah, non.
Et pendant qu'on y est, à ces supermarché du sport dont les fondateurs n'ont jamais le pied sur un skate, mais qui ont créé un business mielleux pour mettre la main sur le portefeuille des soi-disant poseurs, eh bien je leur propose de se carrer leur business modèle dans le cul. Si quelqu'un veut ressembler à un skateur, eh bien, il faut qu'il aille dans un skateshop.
Alors, qu'est-ce qu'on peut faire ? D'abord pour les skateurs, supporter les shops locaux. Ne pas aller dans les supermarchés pour acheter du skate. Ensuite, faire passer le mot de tout ceci autour de soi, famille, amis. Et pensez que ce que vous achetez n'est pas sans importance. Pour les shops : Utilisez votre pouvoir tant que vous en avez. Faites pression sur vos fournisseurs pour que les mêmes articles ne soient pas vendus en supermarché. C'est une des raisons du ralentissement de vos ventes. Les supermarchés demandent des remises et les obtiennent. Qui ne voudrait pas acheter le même produit moins cher ailleurs ? C'est nul et ce n'est pas nécessaire. Apple et Sthil ne font pas de rabais et ils ne s'en portent pas plus mal. Vous pouvez aussi faire des customs avec les marques que vous aimez bien, pour avoir des objets uniques. Et pour les marques, ne laissez pas les supermarchés vous tenir par les couilles. Faites-leur un doigt, leur business model n'incluse pas d'être loyal, de toute façon.
Bien sûr que c'est dur de se battre, bien sûr que certains en ont marre d'entendre ce discours. Mais il y a certaines choses contre lesquelles il faut se battre.
Ah, et puis concernant les marques de soda, les energy drinks, les marques de voitures, de motos : Même si ça peut faire bizarre de les retrouver là, elles ne prennent rien au skateboard ou aux skateurs. Je ne connais pas un seul shop qui ait du fermer à cause de ce genre de sponsor. S'ils veulent continuer à donner, mieux vaut les laisser. Ensuite, ce sera aux skateurs de choisir s'ils veulent les consommer.
En conclusion, Chet, je crois qu'on est d'accord... dehors les gratteurs...
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